金健米业阿里浮亏78% 互联网母婴第一股宝宝树市值蒸发100亿

摘要:    潮流褪去,才知道谁在“裸泳”?   阿里巴巴、复星团体加持,曾经的100亿“互联网母婴第一股”:宝宝树(01761.HK),正在陨落。   上市未满一年,股价已两度腰斩,总市值蒸发超100亿港元。而阿里巴巴计谋入 ...

   潮流褪去,才知道谁在“裸泳”?

  阿里巴巴、复星团体加持,曾经的100亿“互联网母婴第一股”:宝宝树(01761.HK),正在陨落。

  上市未满一年,股价已两度腰斩,总市值蒸发超100亿港元。而阿里巴巴计谋入股宝宝树一年,浮亏比例已超78%。

  屋漏偏逢连夜雨。据媒体报道,宝宝树内部也正在产活跃荡:开始大局限裁人,裁人人数靠近总人数的30%,个中技能团队最高裁人50%,内容运营团队最高裁人30%。

  更有市场据说,宝宝树首创人兼CEO王怀南出走,并插手美国电子烟企业Juul。但,今天(9月26日)下午,王怀南现身微博直播并直面回应据说:

  面临宝宝树的上亿用户,我们有责任也有义务将这条路走下去。我对宝宝树是有情节的,宝宝树是我终身追求的事业。

  我对股价既体贴也不体贴。与我们焦点团队、CFO一样,我体贴的部门,是恒久宝宝树市值的打点和走向。

  眼看他起高楼:“互联网母婴第一股”

  宝宝树创立于2007年,推出babytree,旨在“为中国准怙恃搭建一个彼此交换及得到最佳孕育发起的在线平台” 。

  宝宝树创立的时间早于大大都母婴类社区,并搭上了中国80、90后年青怙恃的互联网红利。按照艾瑞咨询统计,92.4%的80、90后怙恃都选择通过母婴 APP 获取母婴常识。

  在母婴家庭规模深耕11年后,截至到2019上半年,宝宝树的活泼用户已经达1.56亿,成为中国最大、最活泼的母婴类社区平台之一。

  据海内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata宣布的「2019年上半年中国移动互联网行业成长阐明陈诉」显示,截至到2019上半年,宝宝树孕育APP流量稳居母婴孕育市场第一,成为行业内独一月活过1000万的母婴社区APP。

  2018年11月27日,宝宝树迎来高光时刻:登岸香港成本市场,成为“互联网母婴第一股”,刊行价6.8港元,股价于2019年3月6日冲到极点,每股8港元,总市值一度超135亿港元。

  据招股书显示,宝宝树于2015-2017年期间,营收泛起发作式增长,但一连三年吃亏超21亿元。

  但,2018年首次实现盈利,净利润局限达5.26亿元,而营收增速却溘然放缓。

  停止今朝,公司第一大股东为首创人、董事会主席王怀南,复星团体、阿里巴巴、好将来别离位列公司的第二、三、四大股东。

  其IPO招股说明书的第一句话即是“我们是以MAU计中国最大、最活泼的母婴类社区平台,致力于处事年青家庭”。

  然而在上市的高光之下,宝宝树却正在逐步迷失偏向。

  最大的软肋:严重依赖告白业务

  互联网1.0时代,是流量为王的时代。而流量变现最简朴的方法即是:告白,躺着收过盘费即可。

  因此,号称“中国最大、最活泼的母婴类社区平台”的宝宝树很快便找到了赚钱模式,就是卖告白。

  据招股说明书显示,2015年告白业务便给宝宝树孝敬了1.67亿元的营收,占比高达84%。2016年开始,宝宝树试水电商、常识付费,但都未能扭转严重依赖告白业务的排场。

  2017年,宝宝树告白收入占总营收的51%,而到了2018年,这一数据暴增至78.4%。停止2019年6月,这一数据再度攀升至87.9%,创下汗青新高。

  然而,告白行业的隆冬来得太快。据CTR「2019中国告白主营销趋势观测陈诉」的数据显示,中国告白市场总耗费从2018年2月起就一路下滑,全媒体告白费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。

  正如宝宝树年中财报所言,告白业务极易受经济情况影响,在2019年整个行业告白萎缩之时,严重依赖告白变现的宝宝树,确实难以独善其身。

  2019上半年的财报显示,宝宝树上半年营收2.41亿元,同比下降40.9%,净利润再度呈现吃亏,吃亏金额近1亿元。个中,告白业务收入同比降29%,系5年以来的第一次下滑。

  并且,垂直类社区的告白业务想象空间较量有限。即便2019上半年宝宝树的活泼用户已经到达1.56亿,而告白收入也只有2.12亿元。

  于是,宝宝树尽力拓展将来的想象空间,开始实验与平台上活泼的1.4亿用户们做电商生意。

  电商梦,一场空

  好像每一位互联网玩家:腾讯、网易、汽车之家、小红书……都有一个“电商梦”,但到头来都是大喜大悲,草草收场。

  宝宝树坐拥着1.56亿重度垂直的活泼用户,自然也有一个“电商梦”。不行否定,宝宝树切入电商规模有着得天独厚的优势:

  首先,宝宝树的用户以年青怙恃为主,消费本领强,且中国婴儿的生意最好做;