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网易美学专注多维度美妆评测,呼吁双11剁手需谨慎

时间:2017-11-12来源:www.zghwjc.com 作者:淘宝小号点击:
消费升级时代背景下,女性消费市场是一个潜力巨大的领域,女性用户的购买力更是不容小觑。伴随女性收入及行业地位的提升,其对美的需求也与...

消费升级时代背景下,女性消费市场是一个潜力巨大的领域,女性用户的购买力更是不容小觑。伴随女性收入及行业地位的提升,其对“美”的需求也与日俱增,在这一背景下,互联网造就了诸如美妆博主、美妆直播、美妆测试等各类的美妆内容传播形式。

其中,美妆测试类的内容属于产品综合评测类,能够帮助女性消费者解决购买过程中的疑问,选择更适合的产品,从而建立了广大的粉丝群体。正逢双11购物季,有买卖的同时就会伴有评价的声音出现。近日,美妆社区网易美学推出了一期电商平台美妆产品对比的测评试验,对在女性用户群体中颇受欢迎护肤产品雅诗兰黛小棕瓶进行正品测验,就引来上千网友微博互动。

网易美学专注多维度美妆评测,呼吁双11剁手需谨慎

在这期美妆产品评测内容中,网易美学通过天猫、京东、网易考拉海购、亚马逊、唯品会、聚美优品、小红书7大电商平台分别购买到了热卖护肤产品雅诗兰黛小棕瓶眼霜,并对其的快递包装、外包装、瓶身细节、质感、字体、重量等进行了对比试验。但这期测评内容却在11月9日上线后,短短时间内两次被无故屏蔽,引来网友激烈谈论。评测过程中,7个不同渠道购买到的小棕瓶均存在不同细节的差异,称重环节中,小红书平台售出的小棕瓶瓶盖重量仅为5克,其他6个平台售出产品均为6克,存在较大差异。不少网友在评论区质疑小红书售出产品的真假,网易美学因说了真话,受到非正规手段的信息流限制。

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网易美学是16年推出的一款美妆社群产品,因推送过众多品类的美妆行业测评内容而深受年轻女性消费者的喜爱和信赖。打开网易美学APP的页面可以看到,目前网易美学在护肤、彩妆、美发美体、美容工具等多品类下推出了众多的产品评测报告,包括为不同肤质的用户选择适合的洁面、美妆产品,推荐一些美妆窍门及创意奇葩产品等等。

网易美学专注多维度美妆评测,呼吁双11剁手需谨慎

事实上,美妆产品评测类的内容并不是只有网易美学,各大电商平台的产品运营以及美妆博主都会借助这类评测,例如淘宝头条等,只不过电商平台更多是用作产品推广,美妆博主则是通过信息分享,聚集自己的粉丝受众。

与产品推广、吸引粉丝不同,行业向的产品评测,更多是通过中立的身份和视角,对市面上现存、现售的商品进行公正、公开的测试,通常评测的产品品类涵盖面广,涉及渠道更加全面,为的是给消费者全方位的展示,传递真正有价值的信息,帮助消费者完成对美的追求。

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而网易美学推出的“斥资5万,耗时60天,200款保湿贴片面膜大测评!”、“5种肤质亲测12款粉底 谁是亲妈谁是渣 | 联合测评VOL.01”、“5大肤质实测12款热门洁面,性价比王花落谁家? | 联合测评VOL.07”等美妆产品测评,每篇测评内容的阅读都能达到十几万,讨论和收藏数动辄几百上千,已经逐渐形成了当代时尚女性交流美学心得的社区品牌。由于在美妆知识和推荐上面为众多消费者提供了有价值的参考,目前网易美学还吸引了不少美妆达人、KOL、医学专家入驻,分享专业的美容知识。

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